Корпоративная одежда
8 800 333 27 47
Заказать звонок
Ваша корзина
0 шт.
Избранное
рус / eng

Чем руководствуются лидеры гостиничной индустрии в создании современной рекламы в контексте контент-маркетинга?

Чем руководствуются лидеры гостиничной индустрии в создании современной рекламы в контексте контент-маркетинга?

Бизнес развивается во многих направлениях, не является исключением и отельная сфера. Появляются различные дополнительные методики, способствующие продвижению и увеличению числа посетителей. Одним из популярных способов на сегодняшний день является, так называемый, «контент-маркетинг». Он включает в себя большое количество целей, направленных не только на увеличение числа посетителей того или иного отеля.

Такой вид маркетинга, как, например, схожие направления в других индустриях (торговле и т.п.), разносторонен. Проявляется это, к примеру, в содержании промоматериала, который представляет собой целые фильмы, брошюры, походящие больше на полноценные книги, посвященные гостинице и т.п. Это отвлекает клиента и настраивает на определенный лад, не создавая атмосферы навязывания услуги.

Чтобы иметь более конкретное представление, что собой представляет контент-маркетинг, можно ознакомиться с основными тезисами из выступления Дэвида Биба, являющегося вице-президентом Marriott International, компании, специализирующейся на контент-маркетинге в глобальном масштабе и неординарном направлении.

 

Основная задача - рассказать о плюсах без акцентирования внимания

Одной из основных задач, которую ставят перед собой профессионалы вроде Биба при разработке нового проекта по контент-маркетингу, является не создание простой рекламы, а производство уникального информационно-развлекательного продукта, который завлекает целевую аудиторию с самого начала. Как правило, такой продукт может быть выпущен в нескольких вариантах: небольшой ролик, журнал, книга, сериал или документальный фильм.

При создании такой рекламы, конечно же, каждый должен понимать, что все-таки это должно быть не только интересно, но и результативно. Т.е., в конечном итоге, отель или гостиница должны показывать улучшение количества бронированных номеров и, соответственно, увеличения доходов.

Ярким примером вплетения в небольшой фильм тонко продуманной рекламы отеля может стать короткометражная лента под названием «Два глашатая». Продукт снят под шефством компании Marriott. Основная сюжетная линия построена на обзоре путешествия. В данное время ролик на популярном ресурсе YouTube просмотрело свыше 5 млн. человек.

Основная часть съемок проходила в именитом отеле Лос-Анджелеса, а именно в JW Marriott. Даже при беглом и не внимательном просмотре ленты видно, что все преимущества данного места удачно вписаны в саму картину. Благодаря чему смотрящий человек даже и не подозревает, что смотрит рекламный ролик абсолютно нового поколения, однако делает свои положительные выводы об отеле.

Еще одним плюсом приведенного примера можно назвать не только грамотно продуманную рекламу отеля, но и стимулирование в людях желания путешествовать и открывать для себя новые горизонты. Первое впечатление, оставляемое данной картиной, должно быть и в других контент-маркетинговых проектах. Его суть заключается в том, чтобы преподнести суть в самом лучше виде, но при этом не открывать сразу всех карт. Чтобы оставалась загадка и интрига, которую разгадать предоставляется возможность уже конкретному пользователю.

Для достижения такого эффекта лучше всего брать за основу не стандартные идеи, которые известны практически каждому, а опыт человека, разбирающегося в данном вопросе, например, в путешествиях. Поскольку он уже на личном опыте знает все положительные стороны, на которые необходимо делать акцент, что, в свою очередь, способствует привлечению людей.

 

Важный элемент успешной разработки

Залогом успеха помимо всего перечисленного, по мнению Биба, также является подбор профессиональной команды, состоящей из лучших креаторов, раскручивающих грамотно продуманную стратегию для проекта контент-маркетинга.

Также считается хорошим тоном разделять место непосредственного воплощения идеи в реальность и ее создания. Это способствует получению отличного результата. А также ограждению производителей от личного мнения о рекламируемом таким образом бренде.

Не меньше внимания должно быть уделено и качественному дополнительному информированию клиента. Например, Дэвид Биб с этой целью выпускает на интернет-ресурсе в формате онлайн журнал под названием Marriott Traveler. Он практически не содержит какого-либо вида рекламы о том или ином отеле, но красочно рассказывает и дает полезные советы, что делать путешественнику в той или иной стране. Образно говоря, его можно назвать идеальным представителем современных масс-медиа, который в дополнение ко всему увеличивает количество посетителей отелей.

Также Биб советует каждому не забывать «о трех С» компонентах. Под которыми понимается коммьюнити с пользователями в многочисленных социальных сетях, создание уникального и неповторимого контента, разительно отличающегося от конкурентов исключительно в положительную сторону. Последний компонент - это коммерческая составляющая, являющаяся вполне естественной, ведь никто не занимается такой деятельностью исключительно в альтруистических целях.

19.04.2016 Похожие новости:  Гостиничный бизнес осваивает социальные сети / Мыльный дворецкий или интересные фишки отельного бизнеса.

Возврат к списку